荊楚網（湖北日報網）訊（通訊員 李婷婷 杜春寶 章和開）一方夜市，半城煙火。

9月7日，夜幕低垂，筆者來到咸寧海德夜市，開啟了深夜覓食的狂歡。新疆羊肉串、湖南長沙菜等各式寶藏小店精致地道。冰粉、檸檬茶、水果碗等各類小攤位琳瑯滿目。啤酒龍蝦等各大排檔熱力全開，激發(fā)顧客極致味蕾體驗。

這個毗鄰淦河，長一公里的海德夜市，2018年開業(yè)初期曾經業(yè)績平平，近年來在經營主體和政府雙重推動下，一路逆勢上揚，連續(xù)獲評“湖北省2021年繁榮夜間經濟集聚示范街區(qū)”“湖北省2022年省級特色商業(yè)街區(qū)”，成為咸寧市首個“雙省級”街區(qū)，2023年營業(yè)額有望達到3.2億元，同比增長28%。

一方夜市，如何做到“坐地生金”，連續(xù)摘得兩塊省級招牌？

善籌謀，“夜”態(tài)方興

從一處雅致的“華祥苑國賓茶”門面上樓，這里茶香四溢，別有洞天。咸寧香街投資發(fā)展有限公司董事長汪義斌身著唐裝，已沏好一壺新茶笑意滿滿。

海德夜市的發(fā)展之路，得從汪義斌的故事說起。

2011年，汪義斌看中了咸安區(qū)育才街毗鄰淦河的這方“寶地”，購得133畝土地投資8億元建起歐式英倫風格的海德公館樓盤，附屬建設了5萬平方米的臨街門面。

不同于其他開發(fā)商建好樓盤后將門面一賣了之，汪義斌敏銳察覺到，周邊星羅密布著碧桂園小區(qū)、咸高、嫦娥廣場、雙龍山公園、紅橋等各類住宅小區(qū)、學校、文旅休閑景區(qū)，唯獨缺少一處煙火市集。

如果將街區(qū)門面自持經營，打造成可一站滿足“吃、購、逛、玩 ”需求的“香街夜市”，定能激發(fā)附近強勁的消費潛力。

汪義斌果斷組建起經營管理團隊，制定招商計劃。對于招商，汪義斌的“眼光”頗高。要囊括高中低端不同檔次，餐飲酒店娛樂等不同業(yè)態(tài)，重點地段要有特色有實力有規(guī)模的才能進駐。

2018年，一公里的繁華街區(qū)初具雛形，各類特色餐飲、茶藝、智慧酒店、圍棋學校、藝術培訓、幼兒園、太極文化館、中醫(yī)藥理療、足療城、臺球館及文旅健康休閑等40余家商戶紛紛落戶，提供就業(yè)1000余人。

對于管理，汪義斌的“要求”頗嚴。本著“既是夜市，又是景觀；既是香街，又是游客打卡勝地”的要求，汪義斌要求每家商戶按景區(qū)的標準裝修設計，并嚴格落實環(huán)保要求，嚴禁污水排入淦河。

第一年開張，街區(qū)就爆發(fā)出強勁的消費帶動力，整體經營年收入達8000萬元，成為咸寧代表性的新型消費街區(qū)，“游淦河 逛香街”成為咸寧夜經濟的新名片。

聚人氣，煙火升騰

誰也沒有想到，剛剛火爆起來的海德夜市，被2020年突發(fā)疫情迎頭澆滅。疫情過后，商戶們期待的熱度回歸并沒有到來。慘淡的街道、凋敗的基礎設施，讓汪義斌心疼不已。

咸安區(qū)商務局了解情況后，多方奔走省市區(qū)三級部門，一方面爭取100余萬元省級資金支持，重點推進一河兩岸相關的人文景觀環(huán)境及文旅設施建設，完善街區(qū)道路、路燈、供電等基礎設施建設，實施“亮化、彩化、美化”工程。

另一方面，給予寬松管理政策，在街區(qū)廣告、文創(chuàng)、擺攤經營等方面給予街區(qū)一定的自主權，對街區(qū)商務活動由審批制改為備案制，聯(lián)合城管、財政、市場等多個部門支持在許可范圍內，放寬管制。

開設夜間跳蚤市場，放寬高峰時段（晚上19：00—24：00）路邊停車管制等，加派警力保障安全穩(wěn)定經營秩序，同時還舉辦多場趕集活動，為香街“引流”。

咸安區(qū)市場監(jiān)督管理局則是不遺余力做好免費送公章、免費設計中央廚房、幫助申報個體字號等各項服務。

“鬧元宵、端午、龍蝦節(jié)、荊楚購、點亮夜經濟、暢享煙火氣……兩年來政府一共開展了18場文化趕集活動呢！”汪義斌搬著指頭一一列舉。

這些努力沒有白費。每次文化趕集活動，雙人舞、歌曲、快板、山歌、雜技、川劇等特色節(jié)目吸引上千人圍觀，媒體大V和網紅直播帶貨的桂花茶、桂花酸奶、向陽湖牛奶等本地特色農產品吸引了眾多消費者線下品鑒線上采購，各類消費劵的發(fā)放更是點燃了公眾消費激情。

2021年及2022年，海德商街一路逆勢上揚，2021年海德夜市街區(qū)總年營業(yè)額超過2億元，2022年超過2.5億元，連續(xù)獲評“湖北省2021年繁榮夜間經濟集聚示范街區(qū)”“湖北省2022年省級特色商業(yè)街區(qū)”。

再創(chuàng)新，文旅兼容

2023年3月，“海德衛(wèi)士”隊伍“火”了，他們身著“錦衣衛(wèi)”官服官帽，腰間別著一把“長刀”，不時在香街來回巡邏，英姿颯爽之勢引來爆棚的點贊。

不少顧客大呼“感覺超有安全感”，很多顧客為了一睹英姿專程前來消費，發(fā)到網上的抖音小視頻也持續(xù)引來更多人流。

為了配合顧客拍照拍視頻，“海德衛(wèi)士”們也很給力，不僅隨時予以配合，還“操練”了各式耍法甚至街舞，刺激顧客的“小神經”。

“這個主意是我想的，”汪義斌自豪表示效果基本達到了預期，“今后想從三方面發(fā)力，把海德香街建優(yōu)建強?！?/p>

汪義斌介紹，從基礎設施方面，他已有二期改造計劃，建設集裝箱小吃街、網紅街區(qū)和步道，增加海德商街景觀效應。

從文化植入方面，他還想引入非遺文化，對接湖北科技學院美術系，開展?jié)h服秀、古箏等節(jié)目表演，增加海德商街文化吸引力。從豐富業(yè)態(tài)方面，他計劃設置專門展廳，將咸安的本土竹工藝品、桂花食品等各類土特產推介給更多顧客。

目前，海德商街入駐商戶已達70余家?！耙押５律探执蛟斐梢故薪洕粭l街、質量品牌一條街、誠信服務一條街，為我市繁榮夜間經濟、提振消費信心、激發(fā)消費需求作出更大貢獻！”汪義斌信心滿滿。